一、行业背景

抖音是目前国内发展势头最强劲的短视频平台。企业可以通过在抖音开设账号、拍摄发布视频、开展直播从而取得良好的效果，但要注重短视频内容质量，结合企业自身定位，整合线上线下等多种资源，组建团队或外包给专业的代运营公司开展持续有效的短视频营销活动。

?

随着网民的时间逐渐碎片化，很多企业主对短视频也表现出了旺盛的需求。与此同时，一些短视频平台，将流量变现为销量，提升自身平台盈利性的同时，也使短视频营销成为一种热门的营销形式。

?

抖音作为国内用户增长速度最快的平台，截至2019年，抖音日活跃用户超2.5亿，远超“快手”。因此，本文选择以抖音短视频平台为基础，帮助企业详细了解，抖音营销的三部曲：抖音人群画像、抖音推荐机制、企业如何运营抖音？

?

二、抖音人群画像

抖音是一款创意短视频社交网络软件，自2016年9月上线以来，通过独家赞助《中国有嘻哈》这些知名娱乐节目，吸引了大量使用用户。抖音的主要用户集中在一二线城市。他们会用抖音拍摄短视频记录自己的生活，他们喜欢有趣、有创意的设计，教育程度较高。

?

抖音的定位就是“有趣、年轻、新潮”，注重视频的质量和内容。

这时很多企业老板肯定要问了，抖音是以娱乐性为主，而作为企业宣传的窗口来说，是否过于年轻化，

?

答案是否定的。因为现在80、90后的企业老板占据了整个市场的主导地位，企业只有将自己的品牌和产品宣传更多的向新兴媒体靠拢，才能更多的赢得潜在客户，潜移默化的宣传品牌，变现产品的售卖。

?

三、抖音推荐机制

每个视频的发布初期都是先在一个初级流量池内，视频会被推荐给那些对视频内容感兴趣的用户，然后根据第一批用户对视频的表现，从而决定视频内容是否可以进入下一个流量池获得更大的流量推荐。相对的如果初级流量池内表现不好，就无法进入下一级流量池，甚至遭遇雪藏。

?

那么问题来了，很多企业主会问了，那么要怎么提高自身视频质量度呢？很简单，影响抖音视频质量的四大因素就是以上四点：

1. 视频点赞量

有趣的短视频容易引起人的兴趣，更容易带来点赞，这是我们代运营的一家做牛羊舔砖的抖音账号，就是一家饲料企业。一条有关舔砖的视频，播放量过百万，点赞量7万多，评论互动达1000多条，更多的原因是人们不了解这个行业，视频从动物角度出发也非常有趣，人们愿意去了解，愿意去看，自然点赞数就上去了。

2.视频评论量

评论的重要性不用我多说。一个标题要足够吸引人才能促使用户对你评论，方法有很多，比如用开放式的标题，让用户提意见或者建议。

?

第二个要说的就是评论区，你会发现在抖音上，很多人在视频中提问后并未答疑，人们会习惯性地去评论区寻找答案。所以，一条有趣的神评论会给你的作品带来更多的关注，有时候还需要我们在评论区跟路人互动一下，增加视频的互动性，才能带来更大的流量支持。

?

3.视频转发量

视频转发量真的很重要。转发就代表看视频的人很喜欢你的视频内容，愿意把这个视频推荐给身边的人。所以作为企业老板来说，每次更新视频，我们就要更多的发动身边的员工和朋友去转发。而且很多企业老板身边的朋友也大部分是做该行业的企业老板或者行业上下游企业的老板，都可以帮助转发视频，从而增加视频的宣传效果。

?

4. 视频完播率

视频是否完播关键还是取决于视频定位，一定要做好视频的垂直度，持续讲内容，每隔一段时间添加一点当前流行的元素，形成时间积累。如果我们的抖音企业号要做成剧情系列的视频，可以在每一条视频最后留下悬念，引导用户寻找故事后续，这也是一种增加停留时长的办法。

?

四、企业如何运营抖音账号

很多企业看到运营这两个字就会头大，为什么我们建立企业号刚开始的视频播放量还不错，为什么后来的视频播放量越来越差呢？您可能范了这些错而影响了账号的权重，所以找到专业的人或者公司来运营还是至关重要的。