关键词：品牌年轻化、营销模式、跨界营销、新营销模式

随着疫情的问题和社会经济的复苏发展，年轻人有了一定的习惯，变成消费的主力和消费潮流的引领者，年轻化人群兴趣偏好及消费偏好也发生了变化，视频、社交、网购、音乐、游戏等线上兴趣偏好更为明显。一些大的老牌家电老牌公司面临的最大挑战就是如何去面对数字化的时代，如何去满足年轻消费者的需求。

一方面，要植根于本土市场，更加了解国内市场的热点和消费者的偏好，能够充分利用新媒体、新渠道等，更快地触达消费者；另一方面，利用品牌的管理、营销团队就地运营的原则，在开发新产品、探索新营销模式方面免去了外资品牌的层层审批环节，能够对市场热点迅速做出反应。

近年来，在IP运营、结合市场热点、打造口碑爆款方面的成功案例层出不穷。

01起用年轻代言人，IP活化品牌

曾经上海伽蓝集团董事长郑春颖说过："中国的市场正在成为全球最难经营的市场，中国的消费者、特别是女性消费者对化妆品的要求越来越高，当然消费者的要求也让中国企业在这个过程中得到了更高标准的发展。”随着社会的发展和时代的变化，要同消费者保持良好的沟通，就要拥有和他们一样年轻的心和年轻人的美学审美。为了实现品牌年轻化，可以启用一些00后代言人，作为企业品牌形象大使，将品牌人格化，让消费者通过年轻的代言人来理解新品牌的内涵。通过各种形式的活动，圈粉，投放广告，来彰显年轻消费者对品牌的态度。

02链接社会热点，情感触动消费者

要让品牌走上年轻化的道理，决心跟年轻人玩在一起，而明星只是品牌与年轻人建立联系的第一步，只有与年轻人进行更走心的互动才能让品牌走得更远。随着社交媒体的崛起，中国品牌和消费者的沟通逐渐从电视转到了社交媒体，2016年后，更多的品牌开始研究如何和年轻消费者实现互动、如何通过营销去影响不同的群体。近两年，短视频、直播带货更是拉近了消费者的互动。

03创意跨界营销，“尖货”吸引消费

跨界营销是多个品牌共赢的事情，强强联合，让多个品牌曝光，提升每一个品牌的知名度。特别是在二次元方面，有很多可以玩的方法，可以与视频网站、短视频网站、网络游戏、电音节目合作，还可以把自身的产品二次元化，这样更利于与年轻消费者进行良好的互动。

品牌年轻化≠年轻人化，品牌年轻化的背后自然是用户的年轻化，随着Z世代逐渐成熟，他们代表着未来的消费市场，争夺Z世代消费群，成为各品牌发展至关重要的战役，做品牌年轻化，要撩动年轻人的心，直击痛点痒点。

新品牌、新营销、新渠道、新技术一定会在企业转型，通过多元营销模式，链接年轻消费者势在必行。企业要想品牌年轻化更要不断自我创新，为消费者提供更新的产品和更好地服务。